Si eres creador de contenido en Ecuador y monetizas tus redes sociales, el Servicio de Rentas Internas (SRI) ya te tiene en la mira: desde ahora deberás soportar una retención del 10% sobre tus ingresos por publicidad, colaboraciones o donaciones.

Para ti, que ves en TikTok, YouTube o Instagram una fuente de ingresos, esto significa que cada vez que te paguen, el cliente o la plataforma deberá retenerte ese porcentaje y entregarlo al fisco. No es un impuesto nuevo, sino una forma de anticipar el pago del Impuesto a la Renta.

¿Por qué esto te importa?

Hasta ahora, muchos creadores operaban sin facturar, pero el SRI ha identificado que el marketing de influencia mueve millones de dólares en Ecuador. La medida busca formalizar la actividad y asegurar que todos contribuyan. Para los influencers lojanos, puede ser un cambio radical en su flujo de caja.

• Ingresos afectados: Publicidad, enlaces de afiliados, suscripciones, donaciones y todo pago por contenido digital.
• ¿Quién retiene? Empresas, agencias o plataformas que contraten al creador; si el pago es directo de una red social, el creador debe declarar por su cuenta.
• ¿Cómo cumplir? Emitir factura (o nota de venta si eres persona natural no obligada a contabilidad) e incluir la retención. Consulta con un contador.

Lo que viene ahora

El SRI anunció que profundizará los controles, así que si eres influencer y aún no tributas, ponte al día. En Loja, varios creadores locales ya se están asesorando. La recomendación es clara: regulariza tu situación para evitar multas. La economía digital ya es parte de la realidad tributaria ecuatoriana.

Entender esta retención es el primer paso para seguir creando sin sobresaltos fiscales.

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