Si eres cliente de un banco, tienes una póliza o sigues a creadores de contenido en Ecuador, prepárate: el Servicio de Rentas Internas (SRI) ha ajustado las retenciones en la fuente, subiendo al 3% para créditos y pólizas, y al 10% para pagos a influencers en redes sociales. La medida ya está vigente y afecta directamente tu bolsillo.

Para el lojano de a pie, esto significa que si pides un préstamo o renovaste tu póliza de seguro, el banco te retendrá un 3% adicional que deberás declarar. Además, si contratas a un influencer para promocionar tu negocio, el 10% del pago irá directo al SRI. No es un nuevo impuesto, es un cambio en la forma de recaudar, pero con impacto en tu flujo de caja.

El contexto detrás de la medida

El SRI busca modernizar el sistema de retenciones y cerrar brechas de evasión, sobre todo en la economía digital. Los influencers, que mueven millones en pautas y contratos, ahora entran en el radar fiscal con una tasa más alta que la genérica (2%). En tanto, los créditos y pólizas suben del 1% o 2% previo al 3% unificado.

• Retención del 3%: aplica a todas las entidades del sistema financiero y aseguradoras por créditos otorgados y pólizas suscritas. Si tienes un préstamo hipotecario o de consumo, tu banco te retendrá ese porcentaje sobre cada desembolso.
• Retención del 10%: exclusiva para pagos a personas naturales o sociedades que generen ingresos a través de redes sociales (YouTube, Instagram, TikTok, etc.) mediante publicidad, canjes o contratos. El pagador deberá declarar y depositar ese 10% al SRI.
• Exentos: créditos de vivienda de interés social, pólizas de seguros de vida cuyo beneficiario sea el cónyuge o hijos menores de edad, y pagos a influencers que no superen la fracción básica exenta del impuesto a la renta (no se detalla el monto exacto, por lo que se recomienda consultar con un contador).

Lo que debes observar ahora

Si eres deudor, revisa el comprobante de retención que te emite tu banco o aseguradora; ese valor deberás incluirlo en tu declaración del impuesto a la renta. Si eres empresa que contrata influencers, actualiza tus procesos contables y registra cada pago con la retención del 10%. Los influencers, por su parte, deberán emitir facturas y declarar esos ingresos.

En Loja, la medida puede golpear a pequeños comerciantes que pidieron créditos para capital de trabajo y a emprendedores que usaron influencers locales para promocionar sus productos. La clave está en mantener ordenados tus documentos y, si tienes dudas, acudir a un contador antes de que el SRI llegue con una notificación.

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