Si eres creador de contenido, influencer o tienes un crédito en Ecuador, prepárate: el Servicio de Rentas Internas (SRI) ha ajustado las retenciones en la fuente, subiendo del 3% al 10% para pagos a personas que promocionan productos en redes sociales, y también incrementa el porcentaje para créditos y pólizas. La medida ya está en vigencia y apunta a cerrar brechas fiscales en la economía digital.

Para el ciudadano de a pie, esto significa que si contratas a un influencer para que promocione tu negocio, el SRI te retendrá el 10% del pago. Y si tienes un crédito o póliza, la retención sube del 1% al 3%. No es un nuevo impuesto, sino un cambio en la forma de cobrar lo que ya se debe. El objetivo: que más personas y empresas declaren sus ingresos reales, especialmente en el mundo digital, donde antes era fácil ‘invisibilizar’ pagos.

¿Por qué ahora?

La economía digital ha crecido sin control fiscal. El SRI detectó que muchos influencers y youtubers recibían pagos sin declarar, y que las empresas que los contrataban no retenían el impuesto a la renta. Con esta medida, el SRI busca que cada transacción quede registrada y que el fisco recupere millones de dólares evadidos. Además, en préstamos y pólizas, la retención se ajusta para evitar subdeclaraciones.

• Aumento al 10%: para pagos a personas que realicen actividades de promoción, publicidad o venta a través de redes sociales, plataformas digitales o similares.
• Créditos y pólizas: la retención sube del 1% al 3% para préstamos otorgados por instituciones financieras y para pagos de primas de seguros.
• ¿Qué debes hacer? Si contratas a un influencer, asegúrate de emitir comprobante de retención con el nuevo porcentaje. Si tienes un crédito, verifica que la entidad financiera aplique la retención correcta en tu estado de cuenta.

Lo que viene ahora

Expertos consultados señalan que esta medida podría generar un ‘blanqueo’ de ingresos en el sector digital, pero también un encarecimiento de los servicios de influencers para las empresas. En Loja, muchos pequeños comercios que recurren a figuras locales para promocionar sus productos deberán ajustar sus presupuestos. El SRI, por su parte, ha anunciado que continuará fiscalizando operaciones en redes sociales y plataformas de pago.

La recomendación es clara: revisa tus facturas, actualiza tus comprobantes de retención y, si eres creador de contenido, ponte al día con tus obligaciones tributarias. Quien avisa no traiciona.

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