Zara, el buque insignia de Inditex, atraviesa su mayor reestructuración en 15 años: por primera vez desde 2008, opera con menos de 1.500 tiendas físicas en el mundo. La estrategia de Marta Ortega apuesta por menos locales, pero más grandes y digitalizados. ¿Qué pasa con Ecuador y Loja?

Para el consumidor ecuatoriano, esto no es solo una noticia de economía global. Zara tiene presencia en Quito, Guayaquil y otras ciudades, pero no en Loja. La reducción de tiendas a nivel mundial podría retrasar o descartar una eventual llegada a la provincia, y refuerza la tendencia de comprar por internet.

El giro estratégico de Marta Ortega

Desde que Marta Ortega asumió la presidencia de Inditex en 2022, la compañía ha acelerado el cierre de tiendas pequeñas para concentrarse en flagship stores y en su canal online. En 2023, cerraron 123 tiendas netas, y el ritmo se mantiene.

• Menos tiendas, más grandes: Zara apuesta por locales emblemáticos de alto tráfico, mientras cierra los periféricos.
• Digitalización total: El 30% de las ventas ya son online, y se espera que llegue al 50% en 2025.
• Ecuador sin nuevas aperturas: No hay planes de expandir la marca a ciudades como Loja, según fuentes del sector.

Lo que viene ahora

Para los lojanos que quieren Zara, la opción es la tienda online, que envía a Ecuador con aranceles e impuestos. El futuro de la moda en la provincia dependerá más de plataformas digitales que de nuevas tiendas físicas. Mientras tanto, el resto de Ecuador verá una Zara más selectiva, con locales solo en los principales centros comerciales.

La noticia es clara: Zara no cerrará en Ecuador, pero tampoco crecerá. Los compradores deben acostumbrarse a un modelo donde el clic gana sobre la visita a la tienda.

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